唯品会Q2财报发布 净利大增、股价却下跌

发布日期:2024-04-25 08:51    点击次数:107

经济观察网 记者 钱玉娟 美东时间8月18日,在唯品会(NYSE:VIPS)发出二季度财报后,其美股盘前股价便出现下跌,后以14.56美元/股价格开盘,最终收盘报14.93美元,跌超8%。

单从财报看,唯品会在二季度交出的是一份营收与净利双增的亮眼成绩单:净营收同比增长13.6%,达279亿元(人民币,下同),归属股东净利润同比增长63.5%,达21亿元。而非美国通用会计准则(Non-GAAP)下,归属股东净利润为24亿元,同比增长50.8%。

股价下跌被市场认为与唯品会做出的第三季度营收指引有关,下一季度营收仅有0-5%的同比增幅,低于预期。

指引虽不强劲,但在唯品会董事长兼首席执行官沈亚看来,属于正常。

财报后的电话会上,沈亚说到,“我们的强项是穿戴,而Q3正是淡季。”加之,去年Q3受疫情影响较小,而Q2、Q4相对受影响较大,他自己要求第三季度的营收表现可以高于指引,为此会发挥品牌特卖优势,适当加大市场投入。

针对唯品会在Q2的利润表现,“我们找到了一个相对稳定的(利润)模式。”沈亚认为,唯品会对整体利润、毛利和净利有了很好的控制,具体表现在,过去的二季度是促销季,期间唯品会没有进行盲目补贴,“没有浪费很多钱”。

要知道,今年以来,伴随京东、淘宝等巨头平台闯入“补贴”大战,纷纷聚焦“低价”展开竞争后,主打“特卖”的“小而美”平台唯品会,其市场份额的增长甚至稳定都面临挑战。

不过,财报显示,通过围绕节庆假日、时令节气运营打造超级品类日等,唯品会二季度订单数达2.138亿,同比增长14.7%;GMV(订单交易额)同比增长24.5%达506亿元。

得益于促销活动刺激用,唯品会在二季度的活跃用户数也达4570万,同比增长9.6%,值得关注的是,截至二月末,平台上的SVIP活跃用户数同比增长23%,贡献线上消费约44%。

“截至6月底,SVIP用户达670万人。”沈亚看到,这一指标在每个季度都实现着规模增长,之于唯品会虽是利好,却也带来一个不可回避的问题:SVIP用户较之普通用户,退货率更高。

面向SVIP用户,沈亚希望能将唯品会“做成类似‘商场试衣间’”, 他对这类用户增加带来的退货率攀升予以理解,至于其他背后原因,“我们还在研究,是不是顾客更谨慎了?还没有得出最后结论。”

唯品会平台的退货率,自今年Q1开始上升,沈亚预计这一情况会持续到明年,他认为,这期间平台能做的只有为用户提供无忧服务,让其退货无任何障碍。

当然,退货率增加带来了履约费用的增长,这一问题也让唯品会在成本控制上加以思考。“未来的履约费用率整体可控。”沈亚在电话会上表示,当旺季到来,伴随平台订单量增加,履约费用率也会大幅下降。与Q3售卖客单价较便宜的夏季衣服不同,消费者在Q4会大量购买贵价的御寒衣物,这让沈亚对唯品会第四季度的GMV保持信心预期。

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